Niespełna dwie trzecie badanych w Europie Wschodniej (63,6 proc.) zadeklarowało, że poprzedniego dnia często śmiało się lub uśmiechało. W Europie Zachodniej odsetek ten wyniósł 75,7 proc. Zestawienie wyników badania Gallupa za 2025 rok, przygotowane przez Haleon, pokazuje różnicę na poziomie 12,1 pkt proc. W ramach Światowego Dnia Uśmiechu warto więc zapytać, dlaczego nie wszyscy uśmiechają się swobodnie i jaką rolę odgrywa w tym zdrowie jamy ustnej.
Dane Gallupa nie pokazują, skąd bierze się różnica między wschodnią a zachodnią częścią Europy. Wiadomo jednak, że kondycja zębów i dziąseł może wpływać na samoocenę i sprawiać, że ludzie zasłaniają usta, unikają szerokiego uśmiechu lub swobodnego śmiechu. Nadwrażliwość zębów, dolegliwości dziąseł i inne problemy ze zdrowiem jamy ustnej powodują też dyskomfort w codziennych sytuacjach.
Co powstrzymuje ludzi przed swobodnym uśmiechem?
Codzienna higiena pomaga ograniczać te problemy, ale dla wielu młodych dorosłych w Polsce wciąż nie jest stałym nawykiem. Według raportu UCE Research i Implant Medical z 2025 roku tylko 54,8 proc. Polaków w wieku 18–25 lat deklarowało, że szczotkuje zęby dwa razy dziennie. Niemal co piąta osoba robiła to tylko raz dziennie, a 4,1 proc. – wyłącznie wtedy, gdy sobie o tym przypomniała. Elementem codziennej profilaktyki jest również wybór odpowiedniej pasty do zębów, dopasowanej do indywidualnych potrzeb – już tak prosty krok może wspierać ochronę zębów i dziąseł na co dzień.
„Wyniki badania Gallupa nie wyjaśniają, dlaczego mieszkańcy Europy Wschodniej deklarują, że uśmiechają się i śmieją rzadziej niż mieszkańcy Europy Zachodniej. Otwierają jednak ważną rozmowę o barierach, które mogą odbierać ludziom swobodę uśmiechu. Światowy Dzień Uśmiechu jest okazją, by przypomnieć, że zdrowie jamy ustnej ma istotne znaczenie dla dobrego samopoczucia i pewności siebie na co dzień. W Haleon chcemy wykorzystywać naszą wiedzę naukową i siłę naszych marek, aby wspierać profilaktykę i pomagać ludziom uśmiechać się bez bólu, dyskomfortu i presji, by być idealnym” – mówi Paweł Gurgul, dyrektor generalny Haleon w Polsce i Ukrainie.
Zdrowy uśmiech nie musi być idealny
Z okazji Światowego Dnia Uśmiechu, który przypada 2 października, Haleon w kampanii „Zdrowy uśmiech wyraża wszystko, co czujesz” przypomina, że „zdrowy” nie musi oznaczać „idealny”. Kampania odchodzi od oczekiwania uśmiechu jak z obrazka i kieruje uwagę na uśmiech zdrowy i autentyczny.
W czasach, gdy media społecznościowe często promują nierealistyczne wzorce doskonałości, kampania przypomina, że nie trzeba czekać na nieskazitelny uśmiech, aby swobodnie wyrażać emocje. Rozmowa powinna koncentrować się na profilaktyce, codziennym komforcie i profesjonalnej opiece, która pomaga dbać o zdrowie jamy ustnej.
Kampania pokazuje, że o jamę ustną warto dbać nie dopiero wtedy, gdy pojawia się problem. Podkreśla znaczenie codziennej profilaktyki, która pomaga długofalowo utrzymać zdrowie jamy ustnej i pewność siebie.
„Światowy Dzień Uśmiechu daje nam okazję, by mówić o zdrowiu jamy ustnej szerzej niż przez pryzmat konkretnych dolegliwości. Chcemy pokazać, że Sensodyne i Aquafresh wspierają codzienną profilaktykę. Dlatego zaplanowaliśmy działania, które prowadzą konsumenta od pierwszego kontaktu z tematem i lepszego jego zrozumienia aż po wybór produktu. Łączymy przy tym komunikację w sklepach, kanałach cyfrowych i mediach, aby idea zdrowego, autentycznego uśmiechu docierała do ludzi w miejscach, w których na co dzień podejmują decyzje” – mówi Katarzyna Krucan, CEE Shopper Activation Lead (Oral Health) w Haleon.
Od edukacji do codziennych nawyków
W Polsce kampania rozwija działania prowadzone przez Haleon w ramach Koalicji na rzecz Zdrowia Jamy Ustnej. Od kwietnia do czerwca 2026 roku Koalicja zrealizowała pilotażowy program edukacyjny, którym objęto 6559 dzieci z 63 szkół i przedszkoli w 32 miejscowościach województwa śląskiego.
Program był odpowiedzią na częste występowanie próchnicy wśród polskich dzieci i pomagał kształtować prawidłowe nawyki od najmłodszych lat. Wnioski z pilotażu posłużą do przygotowania rekomendacji dotyczących rozszerzenia edukacji na kolejne regiony Polski.
Codzienna ochrona zębów i dziąseł
Sensodyne i Aquafresh wnoszą do kampanii uzupełniające się perspektywy, wspierając różne aspekty codziennej higieny jamy ustnej. Sensodyne zapewnia klinicznie potwierdzoną ulgę i codzienną ochronę w przypadku nadwrażliwości zębów, pomagając zapobiegać temu, by dyskomfort nie przeszkadzał w codziennych chwilach. Aquafresh wspiera codzienną higienę jamy ustnej jako element regularnego szczotkowania zębów.
